De Cadaqués a Menorca. Del lloc d’estiueig preferit per moltes famílies i gent d’entre 20 i 35 anys provinents de la Barcelona més guapa a una de les illes per excel·lència de la tranquil·litat mediterrània. Un missatge directe dirigit al target d’Estrella Damm. Aquest és el viatge que ens proposa l’anunci (o videoclip, com li diuen ells) d’Estrella Damm d’aquest estiu intentant repetir la fórmula de l’èxit de l’any passat amb Formentera i els Billie the Vision & the dancers (Spotify).
El risc és justet: una història tan senzilla com la de l’any passat, noies maques i nois amb barbeta deixada de fa dies, festa, riures i cerveses. Per tant, esperen que amb la mateixa idea tinguin el mateix resultat? El cert és que és molt complicat per la revolució que va suposar, però si veiem els números i la repercussió que un dia després de penjar el vídeo a la xarxa (uns dies abans que l’estrena a televisió, que segons el teaser que ja s’emet serà el 31 de Maig) està tenint.
Uns exemples de la notorietat que està aconseguint són les reproduccions del vídeo a YouTube. El que ahir a la tarda es va penjar el vídeo al canal de la marca ja ha superat les 24400. També ens podem guiar per la participació: a YouTube ara mateix porta 266 likes mentre que a només 10 dels votants no li ha agradat, tota la pila de comentaris que està rebent (la majoria positius), la repercussió a la xarxa amb, per exemple, centenars de tweets parlant-ne i viralitzant el vídeo, així com moltíssimes entrades en blogs comentant la campanya, com aquest mateix post. Ah! I per no parlar dels grups i pàgines de fans espontanis que s’han creat a Facebook (a favor i en contra) i tota la pila de comentaris en els murs personals parlant de l’anunci. Cal recordar que la campanya encara no ha començat a televisió…
Un cop més, per a Estrella Damm, ha quedat comprovat que comptar amb Villarrosàs és un èxit amb majúscules. Espero que tota aquesta gran repercussió no s’acabi en sec i m’hagi de menjar les paraules, però sembla que l’han tornada a encertar. Felicitats per arriscar-se a apostar per coses diferents (encara que sigui convertir-se en la Freixenet dels estius).
Dos enllaços interessants parlant de la campanya:
- Al bloc “Marketing take away” de l’amic twittero Jaime Valverde
- I al bloc “Catxmenorca” amb la lletra de la cançó
Què us ha semblat? Us agrada, us sembla molt com l’any passat, no us agrada…?
28 mai 10
13:19
Es tan maco, tan perfecte, son tan guapos, tan divertits, tan simpàtics, tenen tants amics, tan mulicultis, tan buenri…. que fa molta rabia! Pero m'encanta
I si ja era fan d'estrella, només fan que reforçar-me més 
Aixo si: m'agradaría veurel's al any de viure junts, aviam si ella encara riu quan ell l'hi bufa el sucre glassé per sobre
Fdo: Rabiós a tope
28 mai 10
19:40
A mi el que m'ha passat és que al principi no em cridava gaire però mica en mica, això que te'l mires i tal i clar, ara també m'agrada! jajajaja
M'agraden aquesta conversió freixenetística que estan prenent
Moltes gràcies pel comentari, Xavier!
28 mai 10
23:17
com ho veus aixo que es converteixin en el freixenet de l'estiu?
29 mai 10
12:07
A mi m'agrada. Trobo que si es porta bé (que segurament sí) la gent ja l'esperarà amb ganes: serà una tradició més. Falta veure com els va "afectar" l'anunci de l'any passat i quina és la tendència d'enguany -cal recordar que encara falta l'anunci a televisió, que serà en realitat l'inici oficial de la campanya- per veure si es pot apostar per una continuïtat l'any que ve, que suposo que sí, ja que crec que els números pintaran bastant bé. No crec que superin els de la campanya passada, però seran molt bons!
L'any que ve veurem! Gràcies per comentar