Sudàfrica. Terra de Mandela i ara també de futbol per la Copa del Món. Aprofitant l’esdeveniment, les empreses es llancen a publicitar-se en aquest magnífic escenari. Les marques que paguen per ser patrocinadores úniques i ser presents als estadis de futbol durant la celebració de la Copa però també les que no són “oficials”, tant locals com internacionals que no aconsegueixen el preuat patrocini.

Podria parlar de moltes marques mundials però molt millor parlar de casos que acostumen a passar més desapercebuts, com el que ha passat amb una aerolínia low cost local, Kulula.

Kulula viatja entre ciutats que acullen partits del Mundial i, aprofitant l’esdeveniment, va decidir de fer publicitat usant aquest acte. El problema? La FIFA veta l’ús dels termes relatius a la Copa del Món per a usos comercials com aquests i els marketers de la companyia van pensar en evitar la limitació anunciant-se com “l’aerolínia no oficial del ja saps què“. La campanya va tenir un gran èxit. El problema? La FIFA va amenaçar l’empresa i, per evitar la denuncia, van decidir de retirar la campanya.

No es van quedar amb els braços creuats i van llançar una altra campanya als diaris on posaven un missatge directe al capatàs de la FIFA, Sepp Blatter. Li oferien viatjar gratuïtament durant les properes setmanes per tal que pogués comprovar la qualitat de l’aerolínia i els seus grans preus.

La sorpresa? No va venir el Sepp Blatter que s’esperaven a recollir el seu “premi”, si no un Boston Terrier. Sorpresos, s’ho van prendre bé i van saber-ho aprofitar per posar-ho al seu favor. Mitjançant la xarxa van llençar una campanya en xarxes socials on el gos era el principal reclam, fent desaparèixer, fins i tot, el logotip de l’empresa per posar una foto de l’animal en la pàgina oficial a Facebook. També li han creat un perfil a Twitter (sense massa incidència, la veritat) on el gos va explicant tot el que va fent.

Una campanya original, que potser no ha traspassat massa fronteres, però que de ben segur que ha fet pujar la presència i el reconeixement de la marca en el seu mercat natural. Bravo Kulula per saber aprofitar les oportunitats quan es presenten!