Dijous passat es va fer per segona vegada a Barcelona la jornada de l’Hoy es Marketing al Palau de Congressos de la Fira on hi vam assistir unes 2000 persones. En dues parts, dividides pel clàssic coffee break -totes les pastetes genials, llàstima les de xocolata d’una de les taules de la sala lateral que estaven més seques.
A la primera part vam poder veure al gran Javier Rovira, que ja m’havien recomanat de veure’l en directe, així com llegir el seu llibre, Consumering (que té molt bona pinta). Va fer una genial presentació posant les bases del nou -actual- màrqueting i donant les seves opinmions de com creia que havia de ser i com anar-lo desenvolupant. Després d’ell, van anar passant tot un seguit de persones, la majoria amb pinta de ser gent d’empresa, que amb més o menys destresa, ens va anar donant les seves claus de màrqueting per anar obrint noves portes, tan ara, en aquests moments complicats de crisi, com en els bons moments. Bàsicament ens van estar mostrant els seus casos exitosos (tot i que també és cert que alguns hi eren pel fet de ser patrocinadors, em sembla a mi) i com els han dut a terme. Un dels que més em va agradar va ser Vicenç Martí, de Vueling, sobretot la part que parlava de crear moviment online per tal de generar més oportunitats de negoci i, invertint-hi més en aquells canals més usats pels nostres clients podríem obtenir-ne de major qualitat, que no són precisament els que gasten més, sinó aquells que gasten, participen e les accions de l’empresa, que responen a la crida d’aquesta i fan créixer exponencialment la xarxa de nous clients que podrien convertir-se -si és que no ho fan des d’un bon començament- en clients de qualitat. També destacaria els altres tres ponents: Jose M. Vilas, d’Unilever; Vicent Termote, de Nespresso i Miguel Gallo, de Daemon Quest, que van tractar diferents temes cadascun d’ells com, per exemple, la importància de les marques líders, les no líders i les blanques al mercat, el màrqueting emocional i el posicionament o l’ètica en el món de l’empresa i, concretament, del màrqueting.
La segona part, bastant més fluixa, tot i que a priori era la més bona, van destacar Joost van Nispen i Enrique Benayas, tots dos de l’ICEMD, tots dos grans oradors, sobretot el segon. Aquest, Benayas, va ser l’últim i va conseguir deixar un gran sabor de boca després d’una segona tanda bastant fluixa, amb la intervenció de dos dels patrocinadors de l’acte, Jose Antonio Amelibia de Correus i Jesús Ángel Pastor de Telefónica, amb poca cosa interessant a dir, de la mateixa manera que Sílvia Carreño d’Atrápalo.com i Laura González-Estefani de Facebook que simplement ens venia les opcions de la seva xarxa social.
En general va estar molt bé, tot i la presència de ponents totalment innecessaris. A veure com prova la de l’any que ve.
Ei, hola! Em dic Ferran i sóc de Badalona. En aquest bloc hi trobaràs entrades sobre màrqueting, política, cultura i també temes més personals. Si vols saber més de mi ho trobaràs a 
